Kozmetický priemysel ide po kudrnatej dievčine

V 80. Rokoch, heavy metal a veľkými vlasy boli horúce. , 90s nám přinesl,Přátelé'a Jennifer Aniston palicu rovno zámky.

Ale dnes, ďalšiu starostlivosť o vlasy firmy, ako inokedy sa dvorí na kučeravé dievčatá. A pozornosť prichádza od firiem aj veľkých i malých, z mnohamilionových reklamných kampaní na grass-roots terénnych programov.

Všade z reklám s najnovšími módnymi časopismi, kozmetický priemysel sa objavoval kúzlo s reklamami zameranými na ženy s vlnami, kadere a slučiek. V magazíne Allure minulý mesiac, bolo kučeravé modely v Burberry reklame, zložená Nicole Kidman v sexi propagácie Chanel No. 5 parfumy a dokonca aj zmyselnú reklamu na nový Be Curly línie Aveda je. Môžete sa prihlásiť na webových stránkach pre novú Pro-Age kampani Dove a vidieť zrelé Curlies predstaví nový rad kožných, tváre a vlasové prípravky.

Trend trackery hovoria, že toto by mohlo byť manželstvo, ktorý bude dobre fungovať mimo akúkoľvek krátkodobého trendu.

Po celej krajine, 53 percent žien opísať svoje vlasy ako prirodzene vlnité alebo vlnité, podľa výskumu Redken - viac ako jedna z dvoch žien! Čo je ešte silnejší ako na celkových čísel, koľko Curlies sú skutočne zavďačiť svojím textúrou kadere.

"Ženy s kučeravými vlasmi sú veľmi radi, že majú kučeravé vlasy," hovorí Perrine Calvet, riaditeľ globálneho marketingu na Redken. "Keď sa pozriete na širšom trendom je to o objímať, kto ste," hovorí Calvet. "Ženy hovoria" Cítim sa dobre s mojimi kaderami, myslím, že to pristane a mám tie správne nástroje, aby sám vyzeral ešte krajšia, než to, čo som. "

Spoločnosti ako Redken Teraz máme technológie a prieskum trhu vymyslieť nový produkt pre mäkšie, zvodnejšie kadere - mínus lepkavé gély a lepivý zmrazenie sprej. Redken odštartovala rok sa zavedením svojej obnovenej Čerstvá krútia produktové rady, po kompiláciu rozsiahly výskum, vrátane focus group zistiť len to, čo kučeravé dievčatá chcú.

"Ženy sú veľmi aktívne teraz dní, hektický život,, hovorí Calvet.'Takže pre svoje vlasy, chcú niečo, čo funguje a pracuje rýchlo. Nechcú minúť 30 minút každý deň fénovania vlasy. Nie je to, kto sú, a oni nemajú čas to urobiť. Tak dlho, ako oni môžu nájsť tie správne produkty, ktoré pracujú pre nich a robia ich vlasy pristanú, potom to funguje. "

"Oni chcú, aby ich kadere vyzerať pekne. Nechcú, aby boli zvädnutý, chaotický alebo kučeravý, "hovorí Calvet." Pozreli sme sa na [Originál] Čerstvé krútia linky a uvedomili sme riešiť niektoré zo svojich obáv. - ale nie všetky z nich "

Teraz, Calvet hovorí, Redken robí.

Pre curl guru Lorraine Massey, vzdelávať kučeravé dievča je viac než len prácu; je to jej celoživotný poslanie. Keď sa vydával "Curly Girl" príručky pred niekoľkými rokmi, ona vypustila krútia 101 seminárov na jej Devachan salóne v New Yorku.

"Začal som to urobiť, aby im pomohla cítiť sa lepšie o sebe, až našli kaderníka pre nich," hovorí Massey. "Až do začiatku naozaj kaderníka, skutočne aktualizáciu svojich údajov pre kučeravé dievčatá a nie vždy chcú vyhodiť-smažiť to, budeme pokračovať v tom, dielne krúti 101".

Massey tiež nedávno predstavila svoj Deva-D, zábavný, inštruktážne DVD pre Curlies. Existujú dve verzie, jednu pre profesionálov a jednu pre spotrebiteľov Curl-centric. Deva-D sa bude predávať samostatne a tiež budú zahrnuté do DevaCurl novej Try Me On cestovné balenie (ktorý obsahuje päť jej cestovné veľkosti výrobkov a bude k dispozícii tento rok na jar) a DevaFuser.

"Sme naozaj učí všetko, od chvíle, keď sa dostanete až do rána, keď máte kontrolu na predpoveď počasia pre keď idete do postele v noci," povedal Massey. "Je to veľmi dôkladná, zábavný a informačné. My patria rôzne typy vlasov, ako sa čistí a čo použiť, takže je to krok za krokom a menej ako 10 minút dlhé. "

Pridanie ďalšie zvrat, Massey čoskoro bude užívať jej filozofiu Curly Girl na ceste osloviť Curlies v New Yorku aj inde.

"Máme DevaTruck a budeme dúfať, že jazdiť do rôznych miest na jar a zastaviť, rovnako ako v obchodoch, ako prinútiť ľudí," hovorí Massey. "To curl hnutie nie je nič iné ako zábava, pretože kučeravé dievčatá sú tak oveľa zábavnejšie. Nie je nič horšie, než mizerné kučeravé dievčaťa, ktorá nepozná vlasy. Ale akonáhle to urobí, nie je nič, čo ju zastaviť. "

Diane DaCosta, lokne expert a autor knihy "textúrou Tresses," súhlasí. Pred piatimi rokmi, DaCosta hovorí, že jej kniha je ťažké predať na publikovanie vedenia.

"Teraz nemám pracovať pre ňu," hovorí DaCosta, ktorý v súčasnosti pracuje na inom krásu a štýl knihy, tentoraz pre dospievajúcich s textúrou kadere.

"Je to prijal, a to nie je ťažké predať už preto, že reklamná a obchodná činnosť je mi vlastne vedie," hovorí. "Tieto firmy chcú zachytiť tento trh teraz. Cieľom je kučeravý, vlnitý a afro dievča. "

A po niekoľkých rokoch seminára o štruktúrovaných kadere, DaCosta tiež začína Americká krása Tour začína v ranom jesene v Dallase, Chicagu, New Yorku a Los Angeles.

"Prehliadka predstaví kompletné módne, kozmetické a účesové trendy všetkých typoch textúr s multikultúrne publikum a potom krása odborné fórum odpovedať na všetky ich otázky," hovorí DaCosta. "Aj keď som vedel, že sa to stane raz, to bolo naozaj ťažké uveriť, pretože to trvalo tak dlho. To je doba, môžeme zaujať stanovisko, takže to nebude ísť preč. "

Curl expert Christo newyorského Christo Fifth Avenue Salon sa spoliehajú na to. V októbri, on vypustil zadarmo mesačný semináre pre Curlies, ktoré sú aj naďalej baliť svoj salón.

"Jedná sa o vzdelanie," hovorí Christo. "Chceli sme vytvoriť väčšie povedomie o kučeravé vlasy, pretože ľudia sa snažia rozhodnúť, aký druh textúry majú oproti ísť do salónu a čaká na stylista, aby im to povedať. Ukážeme im rôzne typy vlnité a kučeravé vlasy, takže je to pre nich jednoduchšie, aby sa voľby. Vždy hovoríme, že je to vaše vlasy, ale je to naša vášeň. "

Curlies tiež dostávať konzultácie jeden na jedného po seminári ponúknuť viac špecifiká o tom, čo je potrebné starať o svoje zámky.

Ostatné curl-centric salóny ako je New York Ouidad predstavili semináre pre kučeravé dievčatá rovnako. V tomto roku sa však Ouidad začala sériu podujatí zameraných Curlies, napríklad krútia Night Out na Valentína.

Kučeravý Hair Institute of Toronto pravidelne hosťuje kučeravé vlasy kliniky, dvojhodinovú rýchlokurz v kadere na pomoc ženám naučiť, ako sa starať o svoje kadere a slučiek. Salon tiež ponúka súkromná zasadnutí.

"S našou pomocou, chceme pomôcť ľuďom dosiahnuť salón vyzerať po celú dobu," hovorí Steve Torch, viceprezident marketingu pre kučeravé vlasy ústavu a kučeravé vlasy Solutions. "Stávajú sa odborníci o tom, ako pracovať s ich vlasy."

Krúti dokonca zachytiť srdcia žien, ktorí nie sú vlnité, ale chcú kučeravé vzhľad.

"Digitálne perms sú teraz najhorúcejšie ošetrenia v Ázii, kde sa ženy chcú byť vlnité, a ázijské vlasy nie je ľahké krútiť," hovorí Calvet nového procesu perm high-tech. "Je to nepoškodzuje vlasy, nezapácha zlé a čo je dôležitejšie, zanecháva veľmi prirodzený, jemný typ vlny. Vidíme tiež, že trend teraz v Paríži, Londýne, Vancouveri, a to pomaly blíži k nám to jasne, sú nielen ženy všeobjímajúci skutočnosť, že majú kučeravé vlasy, chcú byť kučeravá. "

"Úprimne verím, kučeravé dievčatá sú viac než len trend, pretože akonáhle máme odpovede nebudeme vrátiť," dodáva Massey. "Curly vlasy, nie je tu dnes a zajtra preč. To je skutočný problém! "